Pour créer une arborescence orientée SEO, c'est à dire permettant à priori d'acquérir un maximum de visibilité sur les moteurs de recherche de manière à générer des visites de la part de prospects qualifiés nous allons suivre la méthode suivante : 

  • 1. Sélection des expressions clés stratégiques en auditant les sites concurrents 
  • 2. Tri dans les expressions clés pour isoler 20 expressions clés les plus pertinentes
  • 3. Définition de l'arborescence du futur site web de manière à ce que chaque expression clé soit traitée sur au moins une page dédiée 

1. Sélection des expressions clés stratégiques en auditant les sites concurrents 

Il existe de nombreux outils SEO permettant de trouver les expressions clés les plus intéressantes, nous allons utiliser https://app.neilpatel.com/, voici les étapes : 

  • sur la base d'expressions clés vous paraissant pertinentes identifier 3 sites concurrents et noter les URL 
  • Accéder à https://app.neilpatel.com/, et connectez vous avec votre compte google 
  • Aller dans l'outil Trafic Analyzer > Overview 
  • Placez dans le champ de formulaire le nom de domaine à auditer et choisissez la langue et le pays 
  • Lancez l'audit 
  • En bas du rapport cliquez sur "VIEW ALL SEO KEYWORDS THIS DOMAIN RANKS FOR"
  • Depuis cette page Cliquez sur le bouton export to CSV 
  • Récupérez le CSV généré et placez le dans votre google drive 
  • Ouvrez le document dans drive et identifiez 20 expressions clés vous semblant les plus pertinentes 
    • Elles correspondent à des expressions clés qu'un prospect pourrait saisir sur google pour trouver votre site 
    • Elles correspondent à des volumes de recherche important 
    • Elles correspondent si possible à des niveaux de concurrence peu élevé 
  • Recommencez la manipulation avec les 2 autres sites à auditer 

2. Tri dans les expressions clés pour isoler 20 expressions clés les plus pertinentes

  • Une fois la sélection faites des expressions clés pour les 3 sites récupérez dans chacun des 3 fichiers les expressions clés que vous avez identifié comme les plus pertinentes et collez les lignes complètes dans un nouveau document google sheet 
  • Supprimez les doublons : il vous reste maintenant une liste d'expressions clés stratégiques, si il y en a plus de 20, supprimez de nouveau celles qui sont les moins intéressantes 
    • Sur la base d'un faible volume de recherche 
    • Sur la base d'une concurrence élevée 
  • Vous avez achevé cette première phase en identifiant 20 expressions clés les plus stratégiques 

3. Construire votre arborescence en fonction des expressions clés sélectionnées 

  • Ouvrez le document : https://docs.google.com/spreadsheets/d/1RXCz6z716YCfS_FyTo5vVMNwiTh_PzSYSfVheJuG71k/edit?usp=sharing
  • Dupliquez votre document sur google drive 
  • Partagez l'url et récupérez cette url pour l'indiquer en colonne K du document https://docs.google.com/spreadsheets/d/1a0hZVMov1GtzP2zNsYbIadgLSrWd1vgSG48xrcPvOzs/edit?usp=sharing
  • Remplissez ce document en définissant votre arborescence (rubriques, sous rubriques) en mixant les pages dont vous avez besoin en termes de communication auprès des cibles et les pages qui vous permettent de traiter chaque expression clé
    • Chacune des 20 expressions clés doit forcément disposer d'une page dédiée 
    • En face de la page indiquez vos propositions 
      • expression clé stratégique 
      • proposition de meta title 
        • 70 caractères
        • donne un titre à la page similaire ou différent du h1 de la page 
        • reprend l'expression clés stratégique associée 
      • proposition de meta description 
        • 150 caractères 
        • il s'agit d'une phrase avec un sujet, un verbe
        • elle doit donner envie au prospect de cliquer 
        • reprend l'expression clés stratégique associée
      • proposition de h1
        • il s'agit du titre principal affiché sur la page 
        • reprend l'expression clés stratégique associée
      • proposition d'url de la page 
        • reprend l'expression clés stratégique associée
  • Vérifiez bien que chaque expression clé se trouve travaillée dans une page dédiée, si ce n'est pas le cas, modifiez/développez votre arborescence jusqu'à ce que les 20 expressions clés soient traitées dans 20 pages différentes 
  • Vous avez achevé cette phase de construction d'une arborescence tenant compte des expressions clés stratégiques.